A seguradora espanhola Mapfre e a Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol) anunciaram um acordo histórico que estabelece a Mapfre como o principal patrocinador da Copa Libertadores até o final de 2026. Este contrato representa o maior investimento em patrocínio já realizado pela empresa, marcando um marco significativo em sua estratégia de marketing global.
Segundo Tatiana Cerezer, diretora de comunicação e marketing da Mapfre, “É o maior patrocínio da Mapfre globalmente, o maior investimento de patrocínio que a empresa já fez em sua história”. Ela ressalta que este acordo é uma demonstração do reconhecimento da importância da região e do país, especialmente considerando que a operação da Mapfre no Brasil é a segunda mais importante do mundo.
Embora os valores exatos do contrato não tenham sido divulgados, estima-se que o patrocínio possa ultrapassar a marca de R$ 1 bilhão. Esse valor inclui não apenas a exposição da marca, mas também o crescimento das vendas e os ganhos com relacionamento e ativações em toda a região.
Além de se tornar o patrocinador oficial da Libertadores, a Mapfre já possui um histórico de patrocínios no automobilismo e está expandindo seu alcance para o futebol pela primeira vez. Entre os patrocinadores da Conmebol, que incluem marcas reconhecidas como Heineken, Coca-Cola, Hyundai, Mastercard e Mercado Livre, a Mapfre destaca-se como um parceiro-chave para a entidade esportiva.
Questionada sobre o objetivo deste patrocínio, Cerezer afirma: “A grande maioria dos clientes da Mapfre é das classes sociais B e C, e até D”. Ela destaca que o patrocínio não se limita à exposição da marca, mas também inclui benefícios como camarotes, ingressos e ativações da marca em todos os jogos da competição.
Fundada em 1933 na Espanha, a Mapfre é uma das maiores empresas do mercado segurador e financeiro do mundo, atendendo mais de 31 milhões de clientes em todo o mundo. Com este novo acordo, a empresa reafirma seu compromisso com a região e seu papel como líder no setor de seguros e serviços financeiros.
